Precioso anuncio televisivo y original experimento. Por primera vez en la televisión de nuestro país se emitió un spot realizado en directo. Me refiero a la televisión moderna, claro está, porque en los orígenes de Televisión Española se hacía todo en directo, incluso la publicidad, en aquellos viejos estudios del Paseo de la Habana de Madrid.

Hace una semana había empezado a aparecer una publicidad de esas enigmáticas en marquesinas y vallas de distintas ciudades que decía: “Algo maravilloso va a ocurrir este jueves 27 de mayo a las 20.30 horas”. Pues bien, se referían al anuncio de la suelta de globos naranjas de latex promovido por Galp Energía y emitido simultáneamente por Telecinco, Antena 3, Cuatro y Veo TV.

Fueron 35 segundos curiosos que personalmente lograron sorprenderme. ¿Sería verdad lo de que era “Madrid directo”, como rezaba el rótulo de la esquina superior izquierda de la pantalla. Pues así era. En ese preciso momento estaban soltando 56.000 globos al cielo de Madrid. Diversos escenarios de la ciudad aparecían en pantalla sin narración alguna y una música de fondo, desde la Gran Vía hasta la Castellana o la plaza de Oriente, entre otros.

Esta campaña de comunicación de Galp Energía está creada por el Grupo BBDO, y empezó el 20 de mayo con una serie de piezas teaser. El eje gira alrededor de la energía positiva, expresión que define la esencia de la marca, que pretende con esta estrategia de comunicación. Pero lo más destacado es el acierto de hacer un anuncio en directo, algo nunca antes visto. Toda una experiencia.

Dejo el spot, que podéis ver también en la más alta definición.

[ Vía El Espacio del Dicom ]

Me ha sorprendido esta publicidad de Amnistía Internacional que cambia cuando alguien centra su atención en la misma, por muy fugaz que sea. Sí, así es.

Consiste en una pequeña cámara incorporada a la valla publicitaria (en el ejemplo en una marquesina de autobús), que detecta cuando un viandante mira. En ese momento, la imagen de un maltratador agrediendo a su víctima se convierte en la de una idílica pareja que mira al frente sonriendo.

El poster, titulado “It Happens When Nobody Is Watching” (Lo que pasa cuando nadie está mirando), se puede ver en las calles de Berlín, y personalmente me parece todo un derroche de imaginación, a pesar de las críticas que está despertando.

¿Por qué le hacen al pobre Casillas cantar ‘Me siento seguro’? Fue, para quien no lo recuerde, el lema de la publicidad de compresas Ausonia. “Me siento segura”, decía aquella publi, y ahora esto mismo vale para que un portero de fútbol de primera categoría anuncie un seguro. Menudo truño de publicidad, por lo más sagrado.

Aunque nada más repugnante que lo de esa compañía de telefonía que se publicita con un tío vomitando. Pero que ascazo, por favor. ¿Están enfermos los publicistas? Quizá no, y simplemente es que esto consiste ahora en hacer el spot más demencial, con la esperanza de que llame la atención a la mayor gente posible. Una aberración, en cualquier caso.

Al lado de estas dos campañas parece baladí criticar una de la ONCE porque me parezca que desprestigia sus propios sorteos transmitiendo la sensación de que es todo una exageración (“tienes en el ojo una nevera no frost”, dice uno de los spots). Esto al lado de lo del tío vomitando es una maravilla de la publicidad.

Creí que estaba viendo a Losantos o a Risto, pero es una campaña institucional en contra del abuso verbal. Gran campaña, por otro lado

[ Vía Criterion ]

Esta publicidad de uno de esos concentrados de vitaminas y minerales que se venden en las farmacias muestra a una chica levantando discretamente su falda para consultar la chuleta que lleva pegada con adhesivo a su pierna, mientras resuelve su examen de matemáticas. La chuleta en este caso resulta ser solamente un recordatorio de que se tome las vitaminas, lo cual no deja de tener su gracia.

Me ha recordado a una anécdota que me contó mi amiga Ana hace años. Ella estaba en el instituto y era ya una jovencita. Su profesor pensó que llevaba una chuleta bajo la minifalda y acercándose a ella, mientras le levantaba la falda le decía: “Como hombre no debo hacer esto, pero como profesor sí”. La respuesta de mi genial amiga fue darle un bofetón, al tiempo que respondía: “Como alumna no debo hacer esto pero como mujer sí”. Un orgullo de amiga.

[ Vía Ads of the world ]