Me ha sorprendido esta publicidad de Amnistía Internacional que cambia cuando alguien centra su atención en la misma, por muy fugaz que sea. Sí, así es.

Consiste en una pequeña cámara incorporada a la valla publicitaria (en el ejemplo en una marquesina de autobús), que detecta cuando un viandante mira. En ese momento, la imagen de un maltratador agrediendo a su víctima se convierte en la de una idílica pareja que mira al frente sonriendo.

El poster, titulado “It Happens When Nobody Is Watching” (Lo que pasa cuando nadie está mirando), se puede ver en las calles de Berlín, y personalmente me parece todo un derroche de imaginación, a pesar de las críticas que está despertando.

¿Por qué le hacen al pobre Casillas cantar ‘Me siento seguro’? Fue, para quien no lo recuerde, el lema de la publicidad de compresas Ausonia. “Me siento segura”, decía aquella publi, y ahora esto mismo vale para que un portero de fútbol de primera categoría anuncie un seguro. Menudo truño de publicidad, por lo más sagrado.

Aunque nada más repugnante que lo de esa compañía de telefonía que se publicita con un tío vomitando. Pero que ascazo, por favor. ¿Están enfermos los publicistas? Quizá no, y simplemente es que esto consiste ahora en hacer el spot más demencial, con la esperanza de que llame la atención a la mayor gente posible. Una aberración, en cualquier caso.

Al lado de estas dos campañas parece baladí criticar una de la ONCE porque me parezca que desprestigia sus propios sorteos transmitiendo la sensación de que es todo una exageración (“tienes en el ojo una nevera no frost”, dice uno de los spots). Esto al lado de lo del tío vomitando es una maravilla de la publicidad.

Creí que estaba viendo a Losantos o a Risto, pero es una campaña institucional en contra del abuso verbal. Gran campaña, por otro lado

[ Vía Criterion ]

Esta publicidad de uno de esos concentrados de vitaminas y minerales que se venden en las farmacias muestra a una chica levantando discretamente su falda para consultar la chuleta que lleva pegada con adhesivo a su pierna, mientras resuelve su examen de matemáticas. La chuleta en este caso resulta ser solamente un recordatorio de que se tome las vitaminas, lo cual no deja de tener su gracia.

Me ha recordado a una anécdota que me contó mi amiga Ana hace años. Ella estaba en el instituto y era ya una jovencita. Su profesor pensó que llevaba una chuleta bajo la minifalda y acercándose a ella, mientras le levantaba la falda le decía: “Como hombre no debo hacer esto, pero como profesor sí”. La respuesta de mi genial amiga fue darle un bofetón, al tiempo que respondía: “Como alumna no debo hacer esto pero como mujer sí”. Un orgullo de amiga.

[ Vía Ads of the world ]

Hace unos días puse dos ejemplos de márketing de guerrila y uno de ellos le gustó especialmente a Senador. Pues bien, he encontrado el vídeo de este montaje en el que el gran acierto es pillar desprevenidos a las víctimas… digo… a los destinatarios de esta publicidad, jugando con la iluminación de un cuarto de baño público justo cuando la… el destinatario en cuestión ya está dentro.

Pongo aquí el vídeo de esta instalación para publicitar el canal ‘13 Street’ en Alemania, por si a alguien interesa.

Llaman marketing de guerrilla a la táctica publicitaria que consiste en situar el reclamo comercial en un lugar y condiciones no habituales. Sería una forma de perseguir los objetivos de marketing planteados mediante métodos poco convencionales, que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas. Una publicidad serigrafiada en un paso de cebra, o colgada de la fachada de un edificio, o cosas así, se consideran dentro de esta categoría publicitaria.

Ahora bien, a veces la guerrilla se encona, y resulta excesiva. Es entonces cuando consigue efectos no deseados. Es el caso de uno de los dos ejemplos que traigo aquí hoy. La empresa Fox no quiere oir hablar de esta iniciativa publicitaria en la que en un cine sobresalían unos pies en medio de un pequeño charco de sangre. Publicitaban una serie de televisión y decidieron retirarlo tras tener que acudir a ese lugar la policía y asistentes sanitarios para tratar a varias personas de crisis nerviosa.

En el segundo de los casos la sangre está presente en paredes y suelo de unos aseos en un club de Hamburgo. Publicitan el canal televisivo ‘13th Street’ (aquí ‘Calle 13′) y la gracia está en que solo algunos clientes son capaces de ver esa estampa, complementada por un mensaje escrito en el espejo, ya que está todo pintado con un tinte solo visible cuando el lugar es iluminado por una luz especial. El cambio de luz era operado solamente cuando algunos clientes iban a entrar en los aseos.

La imaginación de los publicistas no tiene límites, y eso que es muy bueno a veces también acarrea problemas.

[ Vía Briefblog ]

Tras las varias entregas de spots para el Bravia, que empezaron en aquel tan fantástico de las bolitas, Sony vuelve a sorprender con una propuesta del mismo tipo pero en esta ocasión para promocionar sus video cámaras.

Si primero fueron bolitas bajando por las calles de San Francisco, luego esos botes de pintura explotando y haciendo teñir todo lo que estaba a su alrededor, y más tarde unos conejitos de plastilina en NYC; ahora invade las calles de Miami la espuma.

Es como una gran fiesta de la espuma en plena calle. El rodaje fue el pasado 9 de marzo por la agencia inglesa Fallon y estos son datos relacionados con el mismo:

- Participó un equipo de unas 150 personas (18 sólamente para la máquina de espuma).
- 200 residentes de Miami partiparon en el rodaje.
- Se creó mayor máquina de espuma de la historia, de 2,8 metros de diámetro en su salida.
- Se usaron 1.000 litros de agua para crear 2 millones de litros de espuma por minuto.
- Para el total del rodaje se usaron 460 millones de litros de espuma
- Se usaron 3 cámaras que gastaron 80 mil pies de película (24.384 metros), es decir 16 horas grabadas para los 90 segundos que tendrá el anuncio.

Primero acércate a la pantalla (Come closer), luego mira fijamente la espiral (Now stare into de spiral…). Y espera. Espera. Espera… un poco más. Merece la pena.

Es sencillo engañar a los sentidos. La imagen fija del final del spot publicitario parece que se mueve. Van hacia ti.

Freixenet, la marca más conocida de cava catalán, ha abandonado las burbujas de su publicidad navideña. Por primer año y después de 40 años, toda mi infancia, pubertad, adolescencia y años de madurez (si es que me han llegado ya) con ese mítico anuncio protagonizado por famosos de postín, tanto del panorama español como extranjero, este año dan una nueva vuelta de tuerca a su publicidad. Y menuda vuelta.

Martin Scorsese ha sido el elegido para rodar un cortometraje publicitario que se verá en televisión y cines dentro de muy poco. Se llama The Key to Reserva, traducido como La llave reserva. Es todo un homenaje a Alfred Hitchcock, con final sorprendente incluido. Felicidades a los señores del cava por esta iniciativa.

Dejo el vídeo en exclusiva exclusivísima. Versión doble, en castellano y la original en inglés.

Llevo riéndome un buen rato. La llama que llama es el título de una serie de spots de una compañía argentina de telecomunicaciones, entre los años 1997 y 2002. Ver a esas llamas traviesas, haciendo bromas en llamadas telefónicas con la excusa de que los planes de la compañía anunciante abaratan mucho las llamadas, es realmente cómico.

Adoro a estas llamitas que se ríen de todo, qué gran publicidad.